近年來，會展行業以年均10-15%的增幅快速發展，已成為拉動經濟增長的重要引擎。2015中國舉辦各類展會產值估計超過5000億元，間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產等行業產值高達數萬億元。
隨著國家互聯網+戰略的普及落地，基于“互聯網+會展”的創新模式正極大地助力會展行業經濟創新轉型和提速。
那么，具體落地來看，“互聯網+會展”到底是如何創新應用的呢?我們以目前市場上掌上世博平臺現有落地運營的“雙線會展”模式案例來具體剖析：
? 雙線會展模式，顛覆傳統單一展會模式
雙線會展，是由掌上世博CEO于業軍早在2014年底借助打造“雙線米蘭世博會”項目時就提出的基于線下會展同步到線上舉辦的新模式。該模式基于“互聯網+會展”創新為基礎，利用大數據、云計算、VR、ZR(再造現實)與信息集成打造的一種數字展會，并形成互聯網上的會展產業閉環生態圈和經濟圈。其有效實現線下+線上會展的“雙線融合”，為展館方、主辦方、承辦方、參展商、展裝方和觀眾提供了線上會展整體解決方案和服務。該數字展會模式成功運用到了2015年米蘭世博會上，實現了讓廣大民眾足不出戶觀看世博會的愿望。
? 碎片化個體得到整合，匯集會展新能量
作為互聯網會展的一種新的展示形態，數字會展最大的優勢在于將線下的展會全景化的移植到了線上，利用云計算將整個會展行業的大數據量化，再將這些量化數字與數據信息配合VR與ZR(再造現實)建立成一個綜合的信息數字化展館模型。該數字展館模型中包含了整個會展行業的B端與C端信息。跟根據不同端口需求，串聯上下游產業鏈，打通行業壁壘形成智能化的數據服務與展示體驗。簡單來說就是以數字化為基礎，結合移動互聯網技術和線下各行業展覽與參與者融為一體構建一個數字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務方式。
? 創新運營機制，提升行業效率
互聯網+會展創新，重構了會展業商業價值、變革了服務邊界、提高了服務效率和質量。為了完成信息化的迭代，整個會展行業將加快運營機制的互聯網流程再造，運用大數據發展平臺化管理與運營，從而開創會展業發展新局面，實現會展產業的升級——線上+線下“會展OAO模式”。
? 創新商業模式，擴展會展價值
傳統展會的運營模式、傳播方式和會展效果已經越來越令會展組辦方困惑，特別是在當前的大經濟背景下，招展越來越難、會展成本越來越高、專業觀眾難以聚攏，弄不好，辛辛苦苦舉辦的一場展會不但無利可圖，而且還可能招來很多埋怨和非議。顯然線下+線上的會展組合，不但可將“一場展會，兩種辦法”，給參展企業和觀眾提供了更多的產品選擇，提升了整體展會的直接宣傳和效果，而且也增加了會展組辦方的另一種線上展會收入，從而實現了會展各方的滿意和共贏，這對會展行業的整體發展和創新具有重要意義。
? 雙線會展融合，行業痛點逐步擊破
互聯網具有的高效性、普及性、便捷性和強大的信息集散功能使得數字會展具有信息化、數字化、全景畫、開放化、通用化和可擴展化的特征。與傳統的實物會展相比，數字會展在時空、地域、資源、成本、效益等方面有著明顯的優勢，極大地互補和解決了傳統會展業發展的劣勢和瓶頸。
? 會展大數據提升會展效益，指導會展發展方向
在當前這個高度互聯的時代，幾乎所有行為都能被追蹤到。大數據分析將把來自各種源頭的追蹤數據合并起來，分析出趨勢并輔助業務決策以及改善客戶互動體驗。會展業是最重視數據的行業之一，大數據匯聚、分析與應用已經成為行業與企業的核心需求，會展業正在變為一個需要量化價值的行業。數字會展將以一個全新的模式和方便的數據采集優勢對為會展各參與方提供多方位的大數據服務。
? 數字展會，打造會展新發展空間
線上+線下融合全景“OAO”模式，將是成為會展行業迎接風口的必由之路，線上瀏覽鎖定目標，線下定向互動公關，堪稱完美互補。追求現場參觀人數的同時能發現根本性的需求才是關鍵點，數字會展的雙線驅動模式，把線下參展的觀眾、主辦方、承辦方、場館方、展商、展裝商導入到線上，讓他們在這個數字信息化的空間里能夠產生持續的交互，把所有關聯都盤活，把所有可能都放大，把數據都用于服務，帶動各行業聯動，同時帶動城市宣傳，帶動區域經濟發展，這就是會展行業的未來趨勢，也是中國未來的新會展經濟形態。
? 放大會展效應，必須跳出會展去跨界
自始以來，會展業是個與多個行業既相關又似乎不相關、應該很開放卻又很封閉、看似很簡單卻又很復雜的一個特殊行業，每個企業都在自己的既有圈子里一年又一年地重復著幾乎同樣的事情，大家既想分享合作又提防著同行競爭，很多人都知道不創新就是等待死亡可有無法自我革命…….著急、擔心、恐懼、無奈和彷徨等成了很多會展企業家的現實寫照。
放大會展效應應從二個方面著手：
一、在專業垂直領域，提升會展效果：這是傳統會展企業很容做到的，其中包括提升優化傳統會展的策劃、組織、宣傳、招展服務，新技術應用，展會結合，文旅搭配等打造亮點和創新，其中對會展+互聯網的重視和打造運營也至關重要，會展組辦方自身的“雙線融合”可在自己的專業領域和范圍里大大挖潛和提升自身的會展品牌和效果。
二、在橫向跨界領域，擴展會展效果：每個行業的專業企業都會因為其專業和領域限制被困在一個相對固定的范圍里，即使其將線下展會搬在自己的網站上做成了線上展會，也只不過是線下展會的另一個版本而已，看的人和覆蓋的范圍還是已有的那些。因此線上展會的真正意義并不是傳統展會的線上數字化那么簡單，而是在于專業互聯網平臺的品牌優勢、專業運營、渠道傳播和跨界融合等所帶來的放大力量!
掌上世博平臺已打造成了目前國內第一個“泛雙線會展”和“泛數字展會”的跨界運營服務平臺，也初步構建出了中國第一個會展產業生態平臺。未來掌上世博平臺將與政府、會展行業企業和其它有志服務于會展業的平臺一起合作，通過平臺上的五大跨界板塊，互補融合，共同為中國會展業的未來轉型創新發展做出貢獻!
摘自：中國經濟新聞網
